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优质剧集自然具有让人忘却饮食的“魔力”，但在追剧过程中，视频平台却起到了“助阵”的作用。 4月初，浙江省消保委就“九大问题”共约谈了爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等11家音视频平台，并要求上述平台限期整改。
所谓“九大问题”，其实是浙江省消保委给出的9项整改意见，包括广告特权、扣费提醒、自动续费、重复收费、部分节目无法全屏观看、信息采集过多、充值问题等。且不同平台价格不同，流量导流不当。其中，与消费者关系最密切的问题应该是广告和续订问题。这两个问题给普通消费者造成了很大的困扰，也是网上投诉的主要问题之一。
半个月后，4月17日，中国消费者报跟踪报道指出，浙江省消保委收到上述平台的回复，部分问题已得到整改。消费者最关心的免费广告、不提醒扣费、自动续费等三个问题将进行调整。这不仅可以减少误导性的描述，还可以避免消费者不小心“落入陷阱”的风险。
至于剩下的整改意见，各大音视频平台的进度各有不同，但无非就是“立即改”和“进行中改”的区别。相信浙江省消保委的整改意见也代表了大多数用户的心声。过去，广告问题和退款问题给消费者带来了太多麻烦。
但我们更想知道的是，这些音视频平台的整改是否真的能够带来体验上的改变？如果只是一个表面的工具，那么无论你做什么，都无济于事。在平台上看视频的“陷阱时代”已经过去了吗？
改变已经发生，但效果有限
目前，爱奇艺、腾讯视频App最新版本均更改了“无广告”的描述。页面会明确告知“可以跳过广告”，而不是像以前那样使用“无广告”和“无广告”。 ”之类的话，表达确实准确多了。
事实上，从一开始，视频平台的“无广告”整顿仅仅局限于推广层面，并没有针对插播广告行为本身。也就是说，整改后本来应该存在的广告依然存在，但现在平台不会再用“无广告”、“无广告”等字眼来迷惑你了。
这也是可以理解的。对于大多数视频平台来说，播前广告是主要收入来源。不仅国内优爱腾如此，国外Youtube亦如此。视频广告肯定会存在，但以什么形式存在取决于平台的情况。因此，希望视频平台取消播前广告是不现实的，除非他们遵循其准则开放会员。
如果注册会员后仍有广告影响正常观看，那就另当别论了。
至于另一个重点整改问题——收费问题，从App的相关描述中可以清楚地看到变化。在需要付款的页面上，我们可以清楚地看到运营商添加了相关说明。例如，爱奇艺表示，会在扣费前一天告知用户需要扣费，还会在续费界面注明哪些服务是“连续包月”，即自动扣费。
总体而言，这批音视频平台整改后最大的变化是信息更加公开透明，消费者可以清楚地知道平台的意图，无需“猜测”或“猜测”。过去，由于规则透明度不够，误扣费用的情况时有发生。这是一个严重的问题，让运营商和视频平台都深受诟病。
我们确实看到了音视频平台针对整改意见做出的调整，但从效果来看，对于提升体验的帮助还是比较有限的。此外，这并不是因为平台没有按照要求进行整改。相反，他们的整改行动相当迅速、到位。视频平台动作如此之快，是因为上述整改建议几乎没有触及平台的核心利益。相反，“收费不一致”等问题涉及特定利益，整治效率必然低下。好高。
音视频平台是被迫挖坑吗？
除了bilibili被誉为“一股新鲜空气”外，国内大部分音视频网站因广告投放、收费模式等因素，都存在一些争议。在应用程序中
我们经常在商店的评论区看到一些关于消费模式和广告的负面评论。虽然有些评论过于主观、毫无根据，但还是能反映部分用户的想法。
不过，仔细想想，视频平台的这种行为也并非不可理解。对于商业公司来说，收入是重中之重（不像瑞幸主要依靠投资）。视频平台面临的首要问题是收入。为了赚钱，他们会想尽办法，不违法。在此前提下推出了多种功能和服务。
爱奇艺2019年财报显示，其总收入达到290亿元，同比增长16%，而会员服务收入为144亿元，占比近一半。截至第四季度，爱奇艺用户数达1.07亿，同比增长22%。从数据中我们可以发现，爱奇艺的大部分收入来自会员费，这与Youtube等海外视频公司的收入结构不同。
根据Google、Youtube公布的数据
2019年总收入为151亿美元，而由于Youtube的盈利模式几乎全部由广告组成，因此可以认为Youtube仅靠广告就获得了超过1000亿元的收入。
国内视频网站自然想模仿Youtube的成功，但显然依靠广告在中国行不通。因此，各种会员制度甚至“提前筛选”模式应运而生，以适应特殊的中国市场。
在“点名”的平台中，bilibili应该是最有信心的。首先，B站没有包括前端广告在内的大部分广告，会员费也只是“大会员”，几乎没有其他收费渠道。在中国消费者眼中，哔哩哔哩应该是最理想的视频平台。但随之而来的问题是，哔哩哔哩的视频业务根本就不怎么赚钱。
哔哩哔哩2019年总收入67.8亿元，同比增长64%。情况看起来不错。但如果仔细观察数据，我们发现增长势头最好的Q4中非游戏业务收入仅为57%，为11.4亿元，而游戏业务收入为8.7亿元。也就是说，作为视频网站，B站的主要收入由游戏收入构成。如此奇怪的比例在国内视频平台中也是绝无仅有的。
因此，生存始终是视频平台头疼的问题，在营收压力下经常出现奇葩也就不足为奇了。
在肖雷看来，国内视频平台热衷于挖各种规模的“坑”，原因有二。
首先，国内流媒体市场尚未形成良好的生态，大部分音视频内容平台还没有找到合适的盈利方式。广告和会员收费已经是业界认可的可靠模式。国内平台将两种模式结合起来争取利润也是可以理解的。
当然，国内视频平台也做出了一些尝试，比如提前放映等，目前效果还是比较明显的，观众也开始接受这种收费模式。但在更可靠的盈利模式出现之前，广告和会员仍然是视频平台的核心收入手段，因此希望“无广告”或“无会员”是不现实的。
其次，中国的消费群体还没有养成内容付费的习惯，现有的模式是唯一的解决办法。国外的Netflix等平台都会通过推出自制剧来创收。观众只需成为会员并付费观看剧集即可全部观看。 2020年第一季度，Netflix创造了57亿美元的收入，吸引资金的能力与Youtube不相上下。
爱奇艺、优酷等平台也考虑过Netflix的路线，但最终放弃了这个想法。归根结底，让国内消费者为内容付费还是不现实的。没有群众基础，内容付费模式自然行不通。能够尝试提前放映已经是一个很大的进步了。
然而，预审模式推出后，盗版问题再次爆发。此前的《爱情公寓5》盗版事件，极大挫伤了付费用户的信任。无论是对于付费用户还是平台来说，盗版问题都没有得到有效解决。如果被包含，类似的模型就无法正常实现。
因此，视频平台体验不佳的现状短时间内难以改变。唯一的好消息是“正在改变”，但进展未知。归根结底，国内流媒体内容存在的各种问题不是一朝一夕就能解决的，解决问题也不是一朝一夕就能完成的。这注定是一场漫长的拉锯战。
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