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抖抖直播和谐版相关资讯
今年突如其来的疫情，让本来就处于寒冬的影视行业再次蒙上了乌云。越来越多的明星受到影响而无法开拍，于是他们瞄准了最热门的直播带货，涌向各大品牌的直播间。品牌也很乐意利用名人强大的粉丝效应来回应数百条回应。
这样一场本应是双赢的公益活动却有着不同的结果。虽然有每小时销量千万的直播记录，但也有品牌遭遇滑铁卢并引发争议的案例。如何甄别与品牌最契合的人选，将明星直播的效益最大化，也体现了品牌是否具有精准的眼光和远见。
全渠道直播在线观看人数超过200万，全渠道声音超过1748万。巴拉巴拉x朱丹出色的直播表现，或将成为值得行业借鉴的优秀案例。
这不像是带货，更像是一次真诚的聊天。
当主持人去海外当主播时，他已经具备了降维等专业优势。前段时间，朱广权空降李佳琦的直播间，在网络上引起热潮。央视笑话达人的俏皮言论引起了大家的热情。看得出来，人们对端庄正直的电视主持人“脚踏实地”卖货抱有强烈的好奇心。
朱丹进入直播间后，并没有直接进入卖货的话题。相反，他首先分享了生活中抚养女儿的每一个细节，穿插与观众讨论育儿经历，就像身边真正的亲密朋友一样。
在此过程中，朱丹自然而然地推荐了适合不同季节、不同场合的孩子的衣服，还分享了自己与巴拉巴拉的故事。 ——朱丹说，她第一次接触巴拉巴拉是因为周围的人都推荐并尝试购买。后来发现巴拉巴拉的选择非常丰富，质量还可以，款式也足够新颖。所以我有很多机会和女儿一起穿亲子装。这些植根于细腻真实细节的体验非常有说服力，让明星的产品推荐更加真诚，与观众形成高度互动。
直播中隐藏着哪些营销创意？
巴拉巴拉此次在明星主播的选择上显然是经过了深思熟虑的：朱丹作为浙江卫视的前女主角，有着极高的国民知名度。而她母亲的另一个身份也完美契合巴拉巴拉的目标受众范围。
25日直播前，巴拉巴拉提前在微博预热，征求大家对朱丹的“灵魂拷问”。这些问题多种多样，涵盖了朱丹的事业、母亲和家庭。这一举动立刻暴露了屏风后面的朱丹。拉近屏幕前消费者的距离，通过情感营销增加粉丝对朱丹的忠诚度，也为后续直播造势，让消费者愿意买单。
相比明星“逛”直播间带货的传统形式，巴拉巴拉和朱丹的直播合作布局要充实得多。巴拉巴拉和朱丹的直播合作布局更加充实。
“育儿问题讨论”+“多维互动”+“明星穿搭”，三部分内容形式新颖、递进，打破了传统明星直播间带货的壁垒，开辟了新的格局。名人类型X品牌联动直播形式。
巴拉巴拉精准把握用户痛点，进一步强化品牌主张。同时，也让人感受到营销之外的诚意和诚意。品牌在用户心目中的形象被升华为更加立体、饱满的形态，与用户形成更深层次的联系。
直播是未来最强劲的趋势。谁能迅速适应这一趋势，探索新的有效方向，无疑将获得未来几年不被时代淘汰的保证。巴拉巴拉此次的活动让我们看到了品牌在探索直播内容营销方面的用心和努力，而这个国内知名儿童品牌的品牌营销努力还不止于此。
持续动作，分步布局多渠道
回顾巴拉巴拉过往的营销动作，不难发现，品牌早已确立了多元化的渠道传播策略，“口碑培育+折扣分享+线下精准用户投放+
“私域平台收割”，多个渠道精准满足消费者不同需求，通过圈层传播有效触达不同核心群体。
巴拉巴拉安排各种传播渠道，最重要的目的就是向消费者传达品牌的核心。巴拉巴拉对自己的定位非常明确。近年来，他逐渐将自己打造成
“儿童生活方式品牌”抢占儿童行业领先地位。
巴拉巴拉自创的IP——《闪亮的星童》于2016年开播第一季，至今已上线四季，第五季也在筹备中。四年来，“巴拉巴拉闪亮星儿童大赛”已走遍全国300个城市，举办了500余场活动，为超过20万个家庭留下了美好回忆。此次活动让无数家庭对巴拉巴拉产生了强烈的忠诚感和归属感。作为国内领先的少儿选秀节目，《星耀宝贝》通过明星导师的加盟帮助孩子成长，为敢于展现才华的孩子提供全方位指导，并在多个平台提供顶级时尚资源冠军们。以后还会有机会和巴拉巴拉一起拍摄MV、与时尚杂志合作拍摄专题、加入品牌大本营出席各种时尚活动。
《巴拉巴拉闪亮星童》第五季总决赛海报图片来自@巴拉巴拉官方微博
此外，巴拉巴拉也多次出现在节目中。 2019年10月，她第三次与上海时装周合作，发布Balabala“新羽绒服”系列，重新定义儿童羽绒服，代表品牌多元宇宙之一。次元世界的诞生，承载着品牌价值体验、品类特征、产品特性、消费者关系四个维度的创新，重新定义了儿童羽绒服，为儿童羽绒行业树立了新标杆。随着《新渝州》好战的发布，巴拉巴拉乘胜追击，在多个城市举办了自己的时装周，聚集了更多的关注度和品牌时尚影响力。
在产品层面，巴拉巴拉陪伴千禧一代家庭成长，为所有孩子提供舒适的服装、时尚的设计、卓越的品质、更好的选择，致力于成为消费者信赖的儿童生活方式品牌。从2018年轰动一时的大闹天宫系列，到2020年搞笑可爱的唐老鸭系列，再到2020年新年期间推出的米老鼠系列、迪士尼公主系列等，多个IP跨界合作辐射到不同的孩子们圈子，为用户提供了更多元化的选择，真正用产品让“童年不一样”。
品牌想要学习巴拉巴拉的营销方式，也必须学习巴拉巴拉最终落实产品的务实态度。否则，营销也是一把双刃剑，空洞的噱头最终会遭到舆论的反击。
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