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对于2019年电商整体而言，流量红利将持续退去，行业将得到深耕。各个细分方向在不同的驱动因素下也处于趋势分化的过程中。 2020年一季度突如其来的疫情袭击，对不同的电商业态也产生了截然不同的影响。其中，网络购物表现出较强的抗风险能力。 B2B电商行业主要受工业整体复工延迟影响，影响较为明显。与前两者相比，在线旅游受到的影响最为明显。无论是严格疫情管控期间的分级防控，还是国内疫情过后的有序恢复，在线旅游的冲击和恢复都需要放在更长的时期。观察周期。快递物流行业虽然受到春节和疫情综合因素的明显制约，但恢复较快，实现了同城异地需求的快速响应。纵观2020年全年，海外疫情已成为影响进出口的最大不确定因素，有效挖掘内需或将成为中国经济拉动的重中之重。因此，无论从政策层面还是市场层面，电商有效需求渗透都有望加速。
一、2019年中国网络购物市场回顾及疫情分析
2019年Q4中国网络购物市场交易规模达到3.2万亿元，环比增长38.5%，同比增长26.9%。增速高于社会消费品零售总额增速。双11购物节、直播带货的兴起以及下游市场的进一步渗透，对2019年Q4的销量有明显提振，同比增速较去年略有提升。行业长期处于争夺增量制造以求增长的时期，即扩大用户基础，延长现有用户的使用时间，推动客单价的增长；这表现在对低线市场的持续渗透，以及内容的完善和完善。创新。
2020年Q1中国网络购物市场交易预计将达到2.1万亿元，环比下降-33.3%，同比下降-1.2%。疫情期间，电商整体规模尤其是实体商品对线下消费表现出较强的阻力。同时，也加速了生鲜电商、直播电商在用户端的消费渗透。前者弥补了闭门采购生活必需品的刚性需求；后者主要强化内容营销的电商链接属性。
2019年第四季度，B2C占中国整体网络购物市场的份额为53.2%，较上季度略有下降。 2019年全年B2C占比较2018年下降2%。这主要是由于在渗透下沉市场的初期，用户倾向于使用C2C平台，而B2C平台与B2C平台之间的界限也比较明显。 B2C平台和C2C平台逐渐模糊。模型在同一平台上兼容的情况更为常见，因此很难将它们分开。但事实上，行业整体长期趋势仍是提升整体服务质量和规范运营，B2C商业模式将更加普遍。疫情期间，B2C平台基于自营物流和供应链整合的有效需求转化进一步加快了渗透率。
疫情期间，在线电商可选消费类目交易受到较大影响。同时，春节因素+疫情因素叠加，导致严格疫情管控期间物流配送用工短缺。复工后，物流制约明显缓解。与此同时，疫情期间，电商业态新元素也呈现出较为明显的加速渗透趋势。例如，基于直播、短视频的电商内容营销渗透速度明显加快。总体来看，网络购物渗透率显着提升。
二、2019年中国电商B2B市场回顾及疫情分析
艾瑞咨询最新统计数据显示，2019年第四季度中国中小企业B2B运营商平台收入为138亿元，同比增长11.9%。受COVID-19疫情影响，2月份国内多项经济活动陷入停滞，PMI创下35.7%的历史新低。 3月份，复工复产明显加快，3月份制造业PMI大幅回升至52%。一季度是中小企业开始采购的高潮。 2020年第二季度，受疫情影响，不少中小企业复工困难或复工延迟。因此，一季度并没有出现采购高潮。随着企业线上采购行为增多，2020年Q1中小企业B2B运营商平台收入规模同比不会大幅下滑，预计同比下降3.8% 。 %。
2019年下半年，我国PPI指数陷入负增长区间。 2019年以来，中国PMI指数整体位于荣枯线下方。制造业发展压力加大，降低成本的诉求更加强烈。特别是2020年2月疫情防控期间，PPI和PMI指数分别跌至-0.4和35.7，PMI采购量指数和PMI生产指数分别跌至29.3和27.8。疫情防控期间，传统线下采购渠道受阻，大量企业采购行为转向线上。随着降低成本的需求增加，预计企业线上采购的意愿和比例将会增加。
三、2019年中国在线旅游市场回顾及疫情分析
受旅游淡季影响，2019年Q4中国在线旅游市场交易为4213.7亿元，环比下降22.0%，较2018Q4环比降幅更为显着。随着宏观经济下行压力加大，居民意愿可支配收入将萎缩，旅游消费作为一种娱乐休闲方式受到一定影响。另一方面，受2020年1月底爆发的新型冠状病毒肺炎疫情影响，2020年旅游业将受到较大影响。 聚焦Q1，在线旅游市场交易环比和同比均大幅下降，原因是：1）1月中上旬行业整体运行正常，交易成交量可观； 2）2月中下旬开始，国内大众交通逐步缓慢恢复。虽然成交量大幅下降，但刚性需求依然存在。
由于以商旅为代表的出行需求受季节、节假日影响较小，在线机票预订市场上，第四季度并未受到大环境的明显影响。整体表现平稳，环比增速小幅下滑。受疫情影响，2020Q1中国在线机票市场出现明显下滑，环比下降66.4%，占比仅为去年同期的34.7%。目前市场以必要出行为主，即复工和商务出行，平均机票价格比平时要低。
第四季度中国在线火车票市场交易规模为1120.1亿元，环比第三季度下降17.5%，略低于2018Q4环比增速。从历史数据来看，中国在线火车票预订市场受季节影响明显。 Q3是显着旺季，其他季度表现相对均衡。受疫情影响，2020年一季度我国在线火车票销售出现一定下滑。但与旅游产业链其他细分市场相比，在线火车票市场表现相对稳定。原因是：1）疫情在春节前夕爆发，春运已经开始有一段时间了。它规模巨大，对第一季度的市场规模贡献显着； 2）除了大学生跨省跨地区流动以及节假日市场火车票需求明显下降之外，不可避免的返工潮也造就了市场对火车票的旺盛需求。
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