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直播是时下的热门话题。是在线直播+电商模式融合的产物。从定义上看，直播主要是指借助互联网平台，借助主播或店主本身，在网上展示、解答问题、推销产品。一种可视性强、互动性强、同时满足消费和娱乐双重需求的服务模式。目前发展迅速，但也存在一定的法律风险。
就此，人民日报记者独家采访了北京互联网法院助理法官刘成祖、高亚。
互联网违法行为应当依法依规开展直播
刘成祖和高亚坦言，我们发现直播洋酒、红酒时，存在很多声称是国外生产、实际是国产、检验检疫不明确、生产日期等现象。直播时模糊，收到货后发现已经过期。根据不同情况，生产者、经营者、广告商等可能承担一定的民事、行政、刑事法律责任。
根据我国《消费者权益保护法》《食品安全法》《广告法》规定，保护消费者知情权和合法权益，保证产品质量，是生产者、经营者的法律义务。当产品促销中出现产地、质量、成分、价格、生产厂家、保质期、销售状况等与实际情况不符，对购买行为产生实质性影响的产品质量问题时，生产企业、运营商、广告商将根据具体情况确定。如果存在欺诈或者食品质量安全问题，企业还可能承担三倍、十倍的惩罚性赔偿。
根据食品安全法、广告法、刑法等法律法规的规定，您可能会受到没收违法所得、罚款、吊销许可证、暂停广告业务等行政处罚。情节严重的，可能犯有生产、销售有毒有害食品、诈骗、虚假广告等罪。
首先，对于电商平台：按照电子商务法等法律法规，加强对平台内经营者、主播的规范和指导，完善消费者投诉举报渠道，及时处置乱象直播以及产品质量问题。
其次，对于相关监管部门：根据《广告法》、《消费者权益保护法》等法律法规，规范平台直播带货行为，对促销和销售行为进行同步监管，及时查处和查处。依法处理违法行为。
最后，对于消费者来说：理性消费，保留相关凭证，积极依法维权，通过投诉、举报、诉讼等渠道维护合法权益。
主播要关注直播内容。消费者可以利用法律来维护自己的权益。
对于平时在直播中喊出绝对用语的主播，刘成祖和高亚解释道，如果网红或明星在直播中的行为是为了给商家推销产品、牟利，那么他们推销的内容可能会受到规范。根据广告法。我国广告法第九条第三款明确规定：广告中不得使用最佳用语。根据该法规定，广告口号不得使用“最高级”、“最好”等词语。主播在直播时说出这些绝对用语，已经违反了广告法的规定。对此，我认为主播在直播时应该注意自己的直播内容。它们不能只是受欢迎和获取利润，也不受法律限制。
此外，根据价格法第十四条第四款规定，“经营者不得采用虚假或者误导性的定价方式，欺骗消费者或者其他经营者与其进行交易。”当主播宣传“全网最低价”、标有“历史最低价”，或虚构原价、虚假折扣等吸引消费者购买，但实际上不符合宣传时，经营者利用虚假或者误导性价格条件引诱消费者或者其他经营者与其进行交易的行为，违反价格法规定。同时，根据《消费者权益保护法》第五十五条的规定”：“经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当根据消费者的请求增加对消费者遭受的损失的赔偿，增加的赔偿金额为消费者购买商品或者服务的赔偿金额。 “三倍价格或者接受服务费用”，消费者可以向销售者寻求赔偿、凭证据向物价部门投诉、向法院提起民事诉讼等，用法律武器保护自己的权益。合法权益。
刘成祖、高亚认为，法律责任应根据主播在个案中的法律角色来确定。主播担任广告代言人时，在符合一定条件的情况下，与广告主承担连带责任。 《广告法》第五十六条规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品、接受服务的消费者合法权益受到损害的，广告主应当依法承担民事责任。涉及消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告给消费者造成损害的，广告代言人等应当与广告主承担连带责任。其他商品或者服务的虚假广告给消费者造成损害的，广告代言人明知或者应当知道广告虚假，仍设计、制作、代理、发布、制作的，应当与广告主承担连带责任。建议或认证。因此，是否承担连带责任应根据上述不同情况来确定。
直播可能涉及广告法、消费者权益保护法、食品安全法、产品质量法、电子商务法、反不正当竞争法、网络安全法、《互联网直播服务管理规定》、《互联网信息管理条例》服务管理办法》等
不同类型的主播有不同的法律义务和法律责任。例如，广告商以外的主播以自己的名义或形象推荐、证明产品和服务的，可以视为广告代言人。此时，主播应履行合理审核义务，查看相关证明文件，对广告进行核实。内容；其次，宣传中不得使用“最高级”、“最好”等词语。食品广告内容必须真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能；最后，需要注意的是，自然人需要认可已经实际食用或使用过认可的产品。如果代言产品被虚假宣传，代言人还必须承担连带责任。
“自产自销”主播拥有多重身份。除遵守广告法的要求外，还必须遵守消费者权益保护法、产品质量法、食品安全法等法律中对生产者、销售者的有关规定。这类主播要特别关注所销售的产品是否符合产品质量标准或食品安全标准。货物一旦“翻车”，就意味着要承担更多的责任。具体责任应根据案件反映的不同情况具体分析。经营者提供商品或者服务存在欺诈行为的，应当承担“三重责任”；生产、销售的产品违反食品安全标准的，需要承担“十倍的赔偿责任”；产品质量不合格，造成他人财产、人身损害的，产品生产者、销售者应当赔偿由此造成的损失。作为一种新的销售形式，多重身份的主播也引发了很多问题。需要具体分析主播在案件中的作用，并针对具体案件适用具体法律。
平台应积极承担社会责任，加强内容生态治理
据悉，我国对于直播行业已经有一些规定。一般来说，直播平台需要遵守《网络表演经营活动管理办法》、《互联网直播服务管理规定》、《关于加强网络表演管理的规定》和《关于加强网络表演经营管理的规定》直播服务》《管理工作通知》等直播活动。根据要求，平台须进行注册发牌、进行主播实名认证、建立直播内容审核制度、履行内容日志信息留存要求、注重隐私保护、建立信用评级管理制度和黑名单等。管理制度等
不同的直播平台也需要承担额外的责任。以购物直播为例。直播活动主要依托电商平台。此时主播所依赖的直播平台就是电子商务平台，主要受到《电子商务法》的限制。平台经营者应当履行对产品销售者资质审核义务，或者对消费者履行安全保障义务。未履行义务，给消费者造成损害的，平台应依法承担相应责任。
对平台经营者的建议：首先，平台应严格按照相关法律法规和政策要求，完善平台监管措施和处罚方式，严肃查处直播过程中的违法违规行为；其次，平台还应积极开展平台自治，加强平台生态管理和直播内容审核，在商家或主播违规时及时纠正和整改。最后，平台经营者必须积极承担社会责任，配合有关部门依法进行监督检查、调查取证，并提供必要的文件和信息数据。
明星、网红角色有争议，都应该依法带货
刘成祖、高亚告诉记者，从法律角度看，“明星主播”与“网红主播”的区别不在于名人或网红的社会影响力，而在于主播在带货方面所扮演的角色以及所扮演的角色。他们带来货物的方式。目前争议的主要点在于主播角色的定性问题，比如将其定位为广告代言人、导购员、表演者或者其他角色。广告代言人是指广告主以外利用其影响力推荐产品或服务的人。导购是指指导和促进购买的过程。其主要作用是解释产品或服务等的客观要素，消除购买疑虑，如折扣范围、促销方式等。表演者主要按照既定的计划和剧本，以表演的形式呈现这一过程。
由于不同平台的商业模式存在一定差异，主播在不同直播场景中所扮演的法律角色也不同，应根据个案情况确定权利义务关系。
但需要注意的是，名人、网红作为一定程度的公众人物，很容易引起社会关注，应依法带货，树立良好榜样。
主播、平台、商家应根据不同角色和行为确定责任
对于主播、平台、经营者需要承担的责任，刘成祖和高亚坦言，这个问题不能一概而论，需要根据上述促销行为和销售行为的区分以及主播和平台所扮演的法律角色。
以直播服装为例。如果购买的服装被确认为假冒伪劣，经营者作为销售行为的主体，应当根据《消费者权益保护法》、《产品质量法》的规定，负责退货、退款，甚至三倍赔偿。及其他规定。赔偿责任。
主播作为推广活动的主体，其作用并不是唯一的。当其被定性为广告代言人时，根据前述广告法第五十六条规定，对于普通服装商品，明知是假冒伪劣产品仍予以代言的，应当与广告主承担连带责任。
电子商务平台作为服务提供者，知道或者应当知道违法行为发生的，应当承担连带责任。根据电子商务法第三十八条规定，电子商务平台经营者知道或者应当知道平台经营者销售的商品或者提供的服务不符合保障人身、财产安全的要求或者有其他行为的。侵害消费者合法权益的。未采取必要措施的，由平台经营者依法承担连带责任。
同时，在一定条件下，主播、平台、经营者的违法行为可能会受到行政甚至刑事处罚。
平台要加强自主权和控制力，主播要注重保护消费者权益。
从现行制度体系来看，直播电商行业相关平台、经营者、主播的界定、职责分工以及标准的适用性，特别是在维护合法权益的落实方面还存在不少漏洞。和消费者的利益。
刘成祖和高亚建议，一方面，平台需要承担更多责任。首先，平台要及时更新自身规则，注重消费者沟通，更多利用平台售后渠道，按照平台规则妥善处理消费者针对经营者或主播的纠纷。其次，建议平台做好审核把关，利用技术手段监控订单欺诈等欺诈性促销行为，避免主播为了吸引流量而欺骗消费者甚至违法。三是建议平台做好交易安全宣传和管理工作，严厉打击各类诱导交易、虚假交易、规避安全监管的私下交易。四是做好锚定人群的信息登记和核查，做好锚定人群的管理和约束。同时，要通过系统培训、规范评价机制、完善奖惩机制，强化网络主播的专业素质和规范意识。
另一方面，主播群体本身在进行直播时，必须充分认识自己作为主播或经营者所承担的法律责任和风险，为消费者提供真实可靠的信息和产品。主播在推销产品、引导消费者购物的同时，也要注意保护消费者的权益。他们不能只享受利益而不承担责任。
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