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疫情仍在继续。当大家宅在家里，正经历着电视剧电影紧缺的时候，影视从业者也面临着无法复工的压力。
近期，李小璐、赵薇、王祖蓝等影视明星纷纷以主播身份出现在直播间并亲自带货。此外，还推出了为编剧量身定制的“直播卖剧本”业态，电影也选择了“云路演”。可以说，影视行业已经在各个方面“终结”了直播。
从大屏幕的台前幕后，到直播间的“线上连线”，影视行业发生了怎样的变化？
明星频频带货，网友评价褒贬不一
“快快快快！原价699元套装现价299元，送两盒面膜！” 4月20日晚，演员李小璐在抖音开启直播宣传产品，引起网友关注。
早在开播前几天，李小璐就发布了多段预告视频，其中一段的标题是“你想重新认识我吗？”视频中，被问到为什么要直播时，李小璐微笑着回答：“为了一辈子。”
虽然李小璐的直播间围观人数众多，评论区的内容褒贬不一，但她的吸睛能力是毋庸置疑的。据抖音平台显示，李小璐目前拥有1077万粉丝，截至4月24日，在该平台每周名人影响力榜上排名第一。在其产品展示中，部分服装单品销量超过500件。
被称为带货“一哥”的李佳琪，近期轮流与多位艺人合作直播，如刘诗诗、孟美岐、井柏然等，其中，演员合作的直播金晶和李佳琪凭借出色的喜剧效果成为热门话题。网友调侃“直播卖货成了脱口秀现场”。无独有偶，大张伟、宋祖儿等明星也频频出现在知名女主播薇娅的直播间。
趣店旗下奢侈品电商万里目也于近日宣布联合赵薇、黄晓明、雷佳音、郑恺、贾乃亮五位明星联合代言。 5月，他们将在“万里目”官方抖音直播间直播“带货”。
据经济观察报了解，上述代言人的直播费用在每场20万元至60万元不等。品牌选择明星带货的目的并不完全是为了增加销量，而是利用明星的知名度来增加销量。注意，引导粉丝流量走向电商。
不可忽视的是，明星带货虽然能带来流量，但直播效果却参差不齐。去年开始直播的李响，因宣传一种羊肚菌“绝对是身体最好的滋补品”等言论，被律师质疑违反广告法和消费者权益保护法。 ”。此外，还有网友反映，李湘此前直播一件外套的销售“5分钟，销量根本没有增长”。
在社交媒体上，网友对于明星直播的看法也截然不同。有人认为，明星的主业不是销售，从荧幕到直播间的转变“不符合特色”，甚至“不雅观”；而也有网友表示，选择什么样的职业是明星的自由：“靠自己能卖货，没什么丢脸的。”
剧本直播卖电影云路演
不仅演员、明星选择从荧幕转向手机屏幕，就连影视行业背后的编剧也不得不发挥想象力，通过直播来推销自己。
不久前，编剧帮学院主办的首届“直播卖剧本”大会在网上举行。五位编剧在一个半小时内讲述了他们的创作故事、剧本大纲和讨论互动。参赛者大多拥有数年编剧经验，带来了多种剧本，包括都市情感轻喜剧、家庭伦理喜剧、悬疑片等。科幻公路片等，编剧多是口头“营销自己”，细心的还会制作幻灯片辅助讲解。
编剧宋方进对这种形式非常推崇。他在微博中表示，“忙了一段时间后，我正在考虑开个直播，帮助编剧、作家卖剧本、小说或者创意。没有现成的档期卖给你，中间可以转。” .新形势，因此新形式。”
对于直播卖剧本的形式，网友们反应不一。有评论表示，编剧非要加入直播卖货的现象“太悲惨，不配受过教育的人的尊严”，而也有网友认为，剧本也是商品，加入直播行列并没有什么错。现场直播。目前，“直播卖剧本”发布会已举办两届，未来还将继续举办。
作为电影宣传的重要组成部分，路演也搬到了线上。继《囧妈》、《肥龙过江》之后，定于2月上映的电影《胜者》将在网上上映，观众可以免费观看。线上首播的同时，主演的大鹏连线演员柳岩、田雨通过网络直播与观众互动。
广东省电影行业协会名誉会长赵军在接受广州日报采访时表示，从最初的第三方售票，到现在进入内容制作发行领域，互联网对影院的影响相当大-核。电影院未来的发展方向一定是成为互联网行业不可或缺的一部分。
行业：直播是一种自救、顺势而为的方式
影视行业直播热潮来临，但为何观众评价褒贬不一，带货能力参差不齐？苏宁金融研究院高级研究员黄大志对中新经纬客户端分析表示，明星直播和专业主播的直播存在本质区别，这也导致了直播效果的差异。
“首先，明星本身就是一个自带流量的群体，拥有庞大的粉丝群体。但是，除了薇娅、李佳琪这样的顶级主播，职业主播并不具备自带流量的属性。”两者差别很大。另一方面，“观众关注直播的目的也不同。”一是看明星或者偶像，二是基于购物需求。”黄大志表示，明星带货的优点和缺点都非常明显。
对于明星带货效果，黄大志表示，与个人能力和带货性价比有关。他表示，带货主播的核心竞争力在于直播技巧、互动能力、控场能力。一些明星在这方面缺乏专业性，与专业主播产生了差距。此外，观众最关心的性价比是产品折扣。从实力上来说，明星带货时未必能形成价格优势。
“疫情期间，很多明星选择通过直播露脸，原因之一是影视行业的冲击，直播成为了一种谋生手段；此外，直播也是最大的一个方式。” 2020年的趋势，已经形成了全民直播的趋势，明星等影视从业者未来会加大对直播行业的投入，但带货可能只是一个附加功能。黄大志在谈到影视行业“终结”直播的趋势时说道。
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