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皮蛋TV相关资讯
腾讯旗舰产品——微信大举进军短视频，微信视频号内测正在紧锣密鼓地进行。
3月5日，十点读书创始人林邵在简视CEO徐志斌的推荐下，率先获得视频号内测资格。发了几个帖子后，他发现自己有点上瘾了。
“反馈机制特别强，播放量、点赞、评论数据都非常活跃。” 4月17日，“玩”视频号一个多月的林少在接受第一财经记者采访时透露，自己决定认真打造个人视频号，打造个人品牌IP通过视频帐户。
自1月22日微信视频号开始内测以来，从明星、艺人、KOL（意见领袖）逐步向普通用户开放后，三个月过去了，不少普通用户已经获得了内测资格。开始“试用”视频账号。多位业内人士告诉记者，视频号可能会在5月份微信更新版本时正式开通。
近三年多时间，快手和抖音的日活跃数据分别突破3亿和4亿。腾讯不得不重启微视，同时尝试十多个短视频应用，试图重新夺回短视频差距。但仍然没有什么出色的成果。此次，腾讯选择了拥有11.6亿日活跃应用的微信来亲自管理视频账号。它在短视频赛道上设置了哪些新棋局？
对此，截至记者发稿，腾讯方面尚未做出回应。
马化腾、张小龙共享平台
微信于1月22日正式启动视频号内测，徐志斌于1月24日（春节）前后获得视频号内测资格，是首批获得内测资格的人员之一。
“因为身份的便利，我在腾讯工作了8年，第一批参加内测的人其实是从腾讯辞职的老员工。”徐志斌向记者回忆，离开腾讯后，徐志斌创立健美真实科技，主要为微信生态和小程序赛道的创业者提供专业的方法论服务。
收到内测邀请后，许志斌半天不知道该发什么内容。直到春节后开始复工，他才决定给视频号尝试一下，看看视频号的方向、内容的需求、内容的特点。以及用户特征等。
“个人参与内测是成本最低、最有效的方式之一，当然，调整也会很快。”徐志斌在自己玩视频号的同时，也鼓励公司同事在玩的过程中探索。了解视频号规则，了解行业，了解市场。
2月1日，DCCI互联网研究院院长、互联网专家刘兴亮还应腾讯高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙的亲自邀请，参加了视频号的内测。刘兴亮之前一直在做视频节目，定期在抖音、微博上发布视频内容。
“首先我觉得视频号可能是一种不一样的玩法，另外队伍和装备都是现成的，疫情期间我一直宅在家里，时间比较空闲，所以很自然开始玩吧。”刘兴亮告诉记者，他曾向张小龙询问关于视频账号的定位，张小龙没有给他明确答复，而是让他自己想办法。
徐志斌曾向记者透露，目前微信内部，视频号应该由张小龙亲自监控。刘兴亮还告诉记者，腾讯非常重视视频账号。视频账号是腾讯董事长兼首席执行官马化腾和张小龙近年来推出的唯一产品。
腾讯内部对视频账号的重视，从张小龙亲自邀请刘兴亮进行内测就可见一斑。刘兴亮还举了个例子，“马化腾平时回复微信很快，但张小龙‘很懒’，他要么很忙回复，要么不会回复你。但在这段时间，只要你讨论跟他视频账号的内容，张小龙回复得很快。”
在腾讯的重视下，内测期间视频账号的数据增长让不少参与内测的用户感到欣喜。
在微信公众号中，达到“10万+”的观看量是一个很高的标准，而对于尚处于内测阶段的视频账号来说，达到“10万+”的观看量相对容易。
刘兴亮视频账号发布的短视频中，最低观看量超过1万，最高观看量可达30万。其中，播放量超过10万的视频有20、30个。 “能得到这样的数据，我感到非常欣慰。”刘兴良说道。
当林少的第五条短视频播放量突破10万、点赞数超过2000个时，他形容自己有点上瘾了。 “有点像回到早期做公众号的时候，我一直想看数据，看看有多少人关注、谁点赞、谁评论。这也让我产生了想出一个新事物。”
如今，在朋友圈、微信群里，几乎每天都能看到一些朋友发来的视频账号链接，这让一些还没有收到视频账号内测的人感到“羡慕”。
互动吧CEO王富强看到很多朋友开通了视频账号后，也靠着人脉拿到了视频账号内测的资格。 “一是紧跟时代步伐，二是抢先探索、寻找机遇。”
视频账号被大叔占用
关于视频号一个有趣的现象是，很多人开玩笑说，“为什么拿到视频号的都是中年大叔？”
“自媒体行业有很多老互联网人和技术专家，他们以前可能擅长做公众号、博客，但没有开始做抖音、快手。其实有很多原因。”有些自媒体大叔可能不太适合那些平台的生态……但我们最近玩视频号的动作很活跃。”
林邵认为，“视频账号的定位可能更适合我们。”
刘兴亮虽然有抖音账号，但大部分时间都留给团队来运营。 “由于视频号绑定了个人微信，我只能自己发，投入的精力会更多，互动也会更好。所以我视频号的数据比抖音要好。”刘兴亮说，“我可能属于知识类，我觉得视频号会比抖音更适合我。”
不玩抖音、快手的蘑菇租赁联合创始人龙东平正在尝试通过视频账号重新分发个人公众号的优质内容。龙东平早期视频账号中的形象都是“素颜真人”、“大脸直男”。
玩了一个多月的视频号，龙东平已经熟练掌握了短视频的剪辑、录制、剪辑、发帖流程，但他依然保持着素颜的“大脸”。视频录制于晚上11点30分左右开始，龙东平在40分钟内就完成了三个视频账号内容的剪辑、录制、剪辑和发布。
“极其简单、轻便、不复杂，视频账号的所有操作都可以在手机上完成。发布视频账号就像发朋友圈一样简单。”龙东平将视频号视为一档自制脱口秀节目。对于素颜出镜，他表示，“因为真实，所以才会长久”。
“其实我曾经在抖音和快手上发布过一些公众号的内容，但是没有反馈，后来就不再发了。”龙东平告诉记者，作为博主，特别关心的一个问题是工具是否好用。不需要太多时间；第二点是有没有反馈。 “在抖音上，内容发布后，我只能等待平台给我推送。受欢迎与否是平台决定的。视频号冷启动相对容易。至少有是朋友圈、微信群里的朋友，可以保证底线。而且，在视频账号上，我可以看到哪些朋友点赞了我，哪些朋友评论了我，这种互动让我感觉很亲近。”
龙东平这样描述视频账号和抖音快手的区别：“视频账号就像一群朋友在酒吧或者公园里吃啤酒烧烤，大家坐在一起。有人说你应该给大家表演一场小节目。”我给中间的每个人表演，大家觉得好笑就喜欢我。在抖音和快手上，就像我一个人在台上，不知道朋友在哪里，感觉很孤独。虽然也有点赞和评论，但他就像一个路人。”
刘兴亮也会在抖音、微博等平台与粉丝交流，但对话的最后一句话一定是那句名言——“加微信”。
新的视频号并不是以独立APP的形式出现，而是嵌入到微信生态中。这无疑是站在巨人肩膀上的新产品。从战略地位上来说，视频账号也被放在了显着的位置。视频号内测期间，“微信公众号”更名为“公众号”。从名称上看，新视频号与公众号地位相同；从入口位置来看，在微信发现页面，朋友圈入口下方就是视频号的入口。目前，朋友圈每日发帖数、点赞数已达10亿+，每日浏览量达100亿+。
简单易用的视频号被不少受访者认为是继公众号之后微信内容生态的第二次创业机会。
业内认为，视频账号的强大力量源泉在于“出圈”，从之前的私域流量转向公域流量。目前，视频账号的内容推荐机制有两种。一是订阅机制，用户先订阅，然后收到推送通知。还有算法推荐，机器根据算法将视频账号的内容推荐给可能感兴趣的用户。
与抖音、快手相比，徐志斌认为，崇尚“真实”的视频账号正在努力的方向是内容分层。 “抖音上90%以上的用户消费了大约2%到3%的特别娱乐性内容，其余90%的休闲内容没有消费。这应该是视频号正在做的事情，以补充用户的了解。”就是消费者对这些内容的需求。”
“反观微博、微信公众号、抖音、快手、社交媒体，我们可以看到，这些去中心化的产品越是去中心化，带来的中心化程度就会越高，绝对巨头的成长就会部门，这种集中度甚至不是平台可以控制的。”徐志斌说道。
与其他短视频产品相比，依托庞大的微信生态也是人们关注的焦点之一。目前，您可以在视频账号中添加公众号链接，将流量引向公众号。秋叶PPT创始人秋叶发布了一段关于“如何玩视频账号”的视频，观看次数超过40万。一篇相关付费文章收入2万多元。
在短视频商业变现领域，一是广告变现，二是直播带货。但抖音、快手的电商业务仍然严重依赖淘宝、京东等电商平台。在微信生态中，除了公众号生态、小程序生态、小游戏生态、微信支付生态等之外，已经成长了一个完整的电商生态。“微信生态什么都有，可以切换很容易，视频账号的未来还有很大的想象空间。”刘兴良说道。
但目前，视频号除了将流量引向公众号生态之外，还没有与微信其他生态进行链接。视频号的很多功能还在测试和调整中，包括用户讨论较多的问题：“为什么视频号上的人都被中年大叔吸引了？”除了视频账号内容生产者中大量“中年大叔”的涌入外，还与微信的推荐机制密切相关。
徐志斌发现，视频账号的推荐首先会考虑用户的行业、兴趣爱好、关系链。此外，微信还小范围宣传了一些名人明星、好玩有趣的笑话等内容。 “陌生人关系中的算法推荐都是基于内容的娱乐程度。在关系链场景下，微信还是应该测试用户对内容的需求是什么？他们想看到什么样的内容？”
刘兴亮也会给张小龙发来视频号的一些特点、感受以及遇到的问题。张小龙经常回复他一句话，“我们还不是完整的用户，一些专业用户或者非典型用户的感受还不能代表更广阔的世界。”普通用户”。
腾讯遭遇“短视频焦虑”？
在短视频赛道上，腾讯其实是第一个尝到甜头的玩家。
作为国内最早开发短视频产品的公司之一，微视于2013年9月28日上线App
商店，主打8秒短视频。当时，微视是由腾讯微博团队孵化的，其主战场也是腾讯微博。
“我们觉得短视频有机会，而且短视频会和微博的形式很好的融合，所以产品团队就直接开始工作。”徐志斌在腾讯最后体验的产品是腾讯微博和微视。当时，级别是副主任。
微视天然适合移动生态，与腾讯微博的结合展现出强大的爆发力。腾讯内部给了微视很多资源。
2014年，微视是腾讯的明星产品。 2014年春节期间，腾讯慷慨邀请李敏镐等明星为微视拍摄电视广告。当时发布的宣传显示，春节期间，微视日活跃用户一度达到4500万。从除夕到正月初，数百万人通过微视发布并观看了贺年短视频，总播放量达数亿次。
但2015年，微视被腾讯战略边缘化，并于2017年4月10日正式关停。
徐志斌向记者分析道：“微视被战略边缘化的原因有几个，一方面是断奶太快，微视和微博分离后，意味着微视没有了用户流量支撑，但微视却在早期孵化阶段，我们其实需要有一个流量级别大的产品来‘上马试试’；另一方面，当时的环境还不成熟，短视频的基础设施支撑也不够。那时并不像今天那么完整。”
此外，2015年上半年，徐志斌团队成员还前往洱海进行了为期一周的威视产品评审。审核的重要结果是“用户成本太高”。
从当时的角度来看，微视的竞争对手不是抖音和快手，而是秒拍和美拍。 “从数据上看，微视大幅输给了美拍。”徐志斌说道。第一个原因是微视在使用过程中比美拍多了一步。对于APP产品来说，每增加一步，用户的流失率就会大大增加；二是用户对美拍的喜爱度高于微视。美拍的产品经理来自美图秀秀，能够很好地把握女性对美的微妙感受。
2017年微视正式关闭后不久，腾讯投资了快手，并多次增资。随着抖音和快手数据的爆发式增长，腾讯内部感受到了很大的压力，不得不在2018年卷土重来，重启微视，推出多款短视频产品。
“腾讯对于短视频赛道的探索从未停止过，不同部门同时从不同的角度和理解来试探市场。”徐志斌告诉记者，“腾讯的内部氛围和制度非常支持创新，即使一个产品做得不好，也会有这个赛道的其他群体继续尝试。”
刘兴亮评价腾讯过去的短视频玩法：“腾讯遭遇了严重的‘短视频焦虑’”。在视频号之前，腾讯做了约18款短视频产品，包括微视、企鹅看看、闪卡、QIM、DOV、MOKA、毛饼、MO音、腾讯云短视频、下饭、速看、时光、Yoo、酱油、银图、哈皮、翔峰、视频动态。其中，微信还尝试了短视频和短视频中的视频动态。视频号是微信的第三次尝试。
纵观腾讯之前推出的众多短视频产品，唯一大家稍微熟悉的产品就是微视。尽管腾讯内部再次给予微视大力支持，但在抖音和快手的两极竞争下，微视始终不温不火。第三方研究机构易观智库提供的数据显示，过去12个月抖音月活跃用户已突破5亿，快手月活跃用户也已突破4亿并逼近5亿，而微视月活跃用户也已突破4亿，接近5亿。已突破5亿。月活跃数据一直徘徊在1亿以下。
“视频号实际上是马化腾和张小龙争夺短视频的最后一搏。如果视频号不成功，那么短视频之战就不再像微信那样了。”刘兴良说道。
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