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中新网客户端北京5月8日电(记者
上官云）日前，一场专题直播吸引了众多读者的关注和关注：著名媒体人白岩松在直播平台开设了自己的首个网络秀——“直播店”。
这里的商店是一家书店。白岩松的直播源于“书店之春——拯救实体书店”倡议。据倡议发起人介绍，马未都、高晓松、景一丹等多位知名专家将加入这个“在线求助”的行列。
名人出手相助，这一招能否拯救实体书店？线上的努力将如何影响未来实体书店的发展？
白岩松“直播卖场”，多位知名艺人参与
作为“专业读者”和“业余作家”，白岩松一直关注着实体书店的发展。不久前，他修炼了一下，来到了自己的第一次个人网络直播，以最新的方式“直播卖场”。
现场，他在3000本《白说》上签名，并要求读者“网上监督”，然后将这些书平均分发给各个书店，并在各自的直播平台上进行限量闪购，希望能引导网络流量和实际购买。到书店。
直播间里，白岩松连线钟书阁、言几又、西西弗、先锋书店、泉州风雅松、武汉拾间路书店时，也认真分享了自己的阅读心得，并提出了一些阅读建议。
此外，他还不忘为书店加油：“我们说坚持住，不是傻傻地等待，而是想各种办法，希望今天的直播是一个好的开始。”
此次直播源于“书店之春——拯救实体书店”的一项倡议。据该倡议发起人长江新世纪介绍，白岩松直播首秀后，他还将以同样的方式邀请其他知名艺人加入“在线帮手”的行列。目前，高晓松、马未都的线上应援活动已经在筹划之中。
困难和担忧
多位明星打算联合直播《拯救书店》，因为书店确实遇到了一些困难。
与电商相比，实体书店的优势在于为读者提供了阅读、互动的空间，以及一系列的生活美学体验。今年突如其来的疫情，大大削弱了他们的线下聚集功能。
据报道，2月25日，中宣部印刷出版局调研组发布的统计数据显示，参与抽样调查的1021家实体书店中，暂时关闭的有926家，占90.7%。此外，43.7%的书店表示上半年营业收入将下降50%以上。
为帮助书店渡过难关，北京市委宣传部此前发布了《关于做好支持北京实体书店应对新冠肺炎疫情影响工作的紧急通知》，并提出北京提前启动2020年实体书店扶持工程等措施。
有业内人士表示，各地的一些配套措施确实会对书店有所帮助。书店要做的就是想尽办法自救，让客流量尽快恢复到往年同期水平。
书店加速迈向“云”
事实上，这不仅仅是明星的在线“直播”。今年突如其来的疫情，让不少书店加快了业务上“云”的步伐。
为应对困境，2月下旬，广西师范大学出版社联合多家书店在网上启动了“书店亮灯工程”。目前，第十阶段已经开展。首页，覆盖近50万读者。
这种情况迫使书店尝试更多的线上业务：通常相对沉默的店员模仿视频主播的样子，销售自己的书籍。或者举办线上讲座，增加粉丝粘性。
其他书店则选择加入“外卖大军”，为读者网上购书提供便利：人们可以在相关外卖平台上搜索书店和图书信息，根据提示下订单，足不出户即可获得新书。
“实体书店线上业务的拓展，就是销售渠道的拓展。”不过，资深出版商、书店设计专家三石并不看好“外卖模式”。 “书籍不是必需品和快消品，在流通方面没有很强的竞争力。”
在线扩张能成为一剂良药吗？
无论是明星“直播卖店”，还是书店在“云端”保存自己，都确实管用。但从长远来看，线上业务的普遍扩张会成为实体书店未来发展的一剂良药吗？
事实上，疫情只是放大了书店面临的生存问题。早在几年前，实体书店就曾一度迎来“寒冬”，随后出现复苏迹象，但仍要面对租金上涨等问题。
“明星‘直播’可以增加读者对书店的关注度，也有利于推广阅读。”但三石认为，实体书店拓展线上价值的核心是线上线下的相互“引流”。两人分开了。
建投书店品牌总监李璐表示，线上文化业务不是线下补救的临时手段，也可以做得足够专业，“重要的是线上线下联动，当线下业务受阻时，你还可以在网上独立赚钱。”
人们会把书店视为一个城市的文化地标或精神家园，他们是对的。但对于经营者来说，开书店不能仅凭感觉。
“国内很多实体书店都是赊销图书产品和一些文创产品，库存压力一般都不是很大，撑不过三个月的书店就非常脆弱。”三石表示，实体书店必须解决他们的困难。首先，审视自己的内部运作能力。
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