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“我们要做的就是响应号召,提振消费者信心。” 5月5日,在“上汽品牌之夜”上,上汽集团总裁助理蔡斌告诉澎湃新闻,“这次活动的核心是刺激汽车消费、卖车。”
“今晚有我们六大品牌的六位明星模特,这些都是刚刚推出或即将推出的最新产品。”蔡斌表示,本届“上汽品牌之夜”是“乘东风”。为配合上海首个“5月5购物节”,上汽集团自5月1日起推出“5月5约上汽”促销活动,包括旗下九大品牌40余款新车。现金折扣方面,百元可享受新车“50折”,折扣最高可达13万元。 “这次我们参与的不是过季产品的折扣,而是当季新品的折扣,以保证产品的新鲜度。”
上汽品牌夜景
在活动现场,记者看到了凯迪拉克CT4、别克君越英杰华、雪佛兰开拓者、荣威RX5 PLUS、大通MAXUS等车型。
EUNIQ6、大众Viran等新车周围围观者众多。一位对凯迪拉克CT4很感兴趣的观众告诉记者,“我一直在关注,所以就过来看看有没有优惠。我觉得(现场)红色的烤漆车身比原车好看多了。”图片网上。”另一个人正在抓一个娃娃。机器前抢夺打折咖啡杯的观众还给记者提供了如何参与现场抽奖的小窍门。
与消费者近距离接触的不仅仅是它的各种新车,还有人。
上汽集团领导“带货”、“喊话”。据蔡斌介绍,除了线下会场促销外,上汽还进行了线上直播,董事长陈红现身。
“5月5日购物节”启动仪式现场直播,向消费者公布优惠计划,集团总裁王晓秋直接为幸运观众抽出了“超级大奖”。
现场诚意优惠与线上直播相结合,取得了良好的效果。数据显示,5月1日至4日,上汽集团旗下5大整车企业、9大乘用车品牌参加“五五购物节”期间,意向客户约3.3万人次,同比增加99.1%;获得订单3692份,同比增长85.1%。
不仅如此,上汽集团还推出了一套“花哨”的促销组合。据了解,“上汽品牌之夜”之前,上汽通用五菱向市场发放了30亿红包,斯柯达全品牌价格也随之下调,最高金额达到2.85万元。
多重促销举措助力上汽汽车4月销量回升。数据显示,上汽集团4月份终端销量43.25万辆,同比增长0.5%,其中国内零售量41.3万辆,同比增长1.3%。 4月份海外及出口批发销量2.6万辆,同比增长0.7%。 1-4月,海外市场累计销量9.32万辆,同比增长4%。
对于上汽来说,这只是一个阶段性的成果。据蔡斌透露,上汽还计划在5月和6月打造“购物季”,旗下所有品牌都参与其中,以“5月5日购物节”结束后,上汽将继续推出一系列促销优惠以促进消费。
此次促销计划也是基于上汽对未来市场状况的谨慎态度。上汽大众销售营销常务副总经理、销售有限公司总经理贾明迪认为,疫情将对接下来的车市产生一定的负面影响。 “首先,受现金流和还款压力影响,消费者可能会推迟购车;其次,国外疫情形势尚不明朗,大家对收入预期的信心还没有完全恢复,报复性消费可能很难出现。
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