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2020年的春节假期极其不寻常。由于疫情,大多数人都在家无事可做,网络内容行业变得异常火爆。短视频行业也受到了广泛关注。不少人预测“电商、短视频、游戏、在线教育等行业将迎来前所未有的机遇和爆发”。
业内人士对此有何看法?
在采访几位MCN从业者时我了解到,情况可能并不像大家想象的那么简单。
内容周期变长,广告收入减少。 “不仅是我们公司,全行业大部分MCN机构都推迟了复工时间。”一家领先MCN机构的商务总监A先生这样说道。目前具备内容制作能力的大型MCN机构大多采用线上办公模式。由于都是团队作战模式,所有的沟通都转移到网上后,远不如在办公室方便。 “以前,大家坐在办公室里一起工作,一个立号要两到三个小时才能完成一个镜头,然后立即交给剪辑师,现在效率自然不如以前了。” ”
另外,“很多艺人没有拍摄能力,或者说没有拍摄条件,化妆、灯光、道具的问题都解决不了,我连拍照都不会。”
由于内容较少,生存的广告也会减少。且不说广告主自身因疫情造成的经济损失,即使有广告需求,沟通周期和运营难度也会大大增加。
“现在先不说其他的,光是物流周期就变得很长了,但品牌需要把产品发给KOL,所以肯定会影响广告的输出。”
“我认为一季度整个行业的总业务量都会受到影响。不说远了,就说情人节吧。情人节对于很多电商企业和品牌来说是一个营销节点,虽然不是特别大,是一个营销节点,但肯定会增加预算,但从目前的情况来看,很难追上这波。
高流量不等于高收入
春节一直是短视频行业的流量高峰。再加上今年的特殊情况,市场流量的增长是毋庸置疑的。但很多人忽视的是流量并不能直接带来收入。
“流量肯定会增加,但那是市场流量的增加,包括完美日记这几天投放了很多广告,因为大家都在刷手机。但对于机构和专家来说,广告量流量肯定会减少,流量再高但不是大片,其实收入上不会有太大变化,即使你每个视频有100万个赞,但其中10个没有广告,都是自我推销,市场人流量很好,但顾客进不来,生意就上不去。”
疫情打乱了很多计划。据A老师介绍,部分MCN机构的广告投放时间发生了变化。无法继续前进。”
“不过,我们也做了很多调整,就是收集客户信息,如果有什么必须在近期或者情人节之前推出的东西,我们会根据情况做一定的调整。但如果有的话中途突然要做一个案子,肯定就来不及了,因为内容周期变长了。”
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